Новые медиа - особенности и преимущества в распространении и донесении информации до аудитории
Новые медиа углубляют процессы глобализации, влияют на жизнь общества, распространяя принципиально новые модели социальной интеграции, коммуникации, общественно-политической активности, трансформируют структуру информационного потребления.
Новые медиа обладают всей совокупностью классических признаков, необходимых для отнесения их к СМК, а также вариациями этих признаков. Так, они имеют социальную нишу, которая отличается от аудитории традиционных СМИ (она меньше, моложе, более богата и образована, имеет некоторые особенности информационного поведения). Благодаря Интернету у СМК появились новые возможности для более оперативного обновления информации при более гибком подходе к фиксированной периодичности. Сетевые медиа имеют особый ареал распространения. К тому же, зоны информационного внимания этих СМК отличаются как универсализмом, так и специализацией.
Под новыми медиа следует понимать информационные продукты, которые сочетают в себе три основных направления:
1) компьютерные и информационно-коммуникационные технологии
2) коммуникационные системы и сети
3) цифровой информационный Контент
Именно интерактивность стала ключом для понимания специфики новых медиа. А также гипертекстуальность и мультимедийность, расширенный сбор информации, сверхоперативная публикация, отсутствие временных и пространственных ограничений, особенно конкурентная среда, электронный архив и персонализация.
Новые медиа существенно уменьшают значимость географических расстояний: становится возможным говорить о трансграничность СМК, то есть национально-территориальную независимость в распространении информации. Технические возможности дают возможность журналистам передавать информацию почти мгновенно, и аудитория ожидает от медиа сверхбыстрого освещение важных событий.
Мы имели два различных типа коммуникационных средств: «от одного многим» книги газеты, радио и телевидение) и «от одного одному» (письма, телеграф, телефон). Интернет в силу своей сетевой структуры сделал возможным коммуникации двух других типов: «от многих многим» и «от немногих немногим». Каждый человек, обладая минимальным техническим оснащением, в наше время имеет возможность творить медиаконтент - будь то текст, аудио, видео или фотографии. Существует множество уровней интерактивности в зависимости от увеличения влияния аудитории на контент «пассивная интерактивность» - готовность авторов материалов узнавать реакцию на представленную информацию; ограниченное участие - иногда допускается выход слушателей и зрителей в эфир; контакт для контекста - в традиционных СМИ и литературе; интерактивность как базовое требование - присутствует на сайтах, где само действие, его смысл заключается в непосредственном участии аудитории. В традиционных СМК могут организовываться дискуссии слушателей и зрителей с участием модератора и гостей в студии; интерактивность как средство - характерная для большинства онлайн-медиа.
Ученые приводят ряд функциональных задач медиа, которые могут быть выполнены благодаря интерактивности: информационный обмен с потребителем, что позволяет последнему запрашивать дополнительную информацию, комментировать события; навигация; регистрационные задачи - налаживание прямых контактов редакции с аудиторией.
Оцените статью
